A 15 de setembro de 2026, a Meta anunciou o lançamento global do Creator Marketing Hub, um espaço único para encontrar criadores de conteúdo, negociar com eles e transformar as suas publicações em anúncios. Duas semanas depois, a 29 de setembro, os anúncios em vídeo em direto ficaram disponíveis para todos no Instagram. E, em setembro, o Threads deixou de exigir uma conta de Instagram com o mesmo nome para anunciar.
Três novidades diferentes, uma mesma direção: a Meta quer que as marcas anunciem através de pessoas, e não apenas através das suas próprias páginas.
Para uma PME portuguesa, isto é uma oportunidade real. Trabalhar com um microinfluenciador do Porto ou de Coimbra já não exige uma agência de talentos nem grandes orçamentos. Exige método.
Resumo rápido
- O Creator Marketing Hub junta num só sítio a pesquisa de criadores, as permissões de conteúdo e a criação de anúncios de parceria com um clique.
- Desde 29 de setembro de 2026, as marcas podem promover diretos de criadores no Instagram como anúncios de parceria.
- O Threads já permite anunciar sem uma conta de Instagram correspondente. A disponibilidade na Europa ainda não está confirmada.
- Com pouco orçamento, o mais rentável é usar conteúdo de microcriadores como anúncio, com direitos de utilização bem definidos.
O que é o Creator Marketing Hub
O novo hub junta duas ferramentas que existiam em separado: o Creator Marketplace e o Partnership Ads Hub. Segundo a Meta, inclui:
- Filtros de pesquisa de criadores, incluindo produtos e conteúdo de afiliados;
- Permissões ao nível do conteúdo, com data de expiração: o criador autoriza uma publicação específica e por um período definido;
- Criação de anúncios com um clique a partir das publicações dos criadores;
- Recomendações de conteúdo orgânico de criadores com bom desempenho, que podes transformar em anúncio;
- Mensagens integradas, para falares com o criador sem sair da plataforma;
- O assistente de negócio Meta AI integrado no hub.
As funcionalidades vão chegar de forma gradual até ao final de 2026, por isso é possível que ainda não vejas tudo na tua conta.
Para justificar a aposta, a Meta cita dados do IAB (Interactive Advertising Bureau): as recomendações de criadores influenciam 45% das compras dos consumidores, e o investimento publicitário com criadores chegou aos 37 mil milhões de dólares em 2025. São números globais, não portugueses, mas mostram para onde está a ir o dinheiro.
Anúncios em diretos no Instagram
Desde 29 de setembro de 2026, os anúncios em vídeo em direto estão disponíveis para todos no Instagram, depois de já existirem no Facebook. Funcionam como anúncios de parceria: um criador faz um direto e a marca paga para o mostrar a mais pessoas enquanto está a acontecer.
Um exemplo prático: uma loja online de cosmética em Lisboa combina com uma criadora um direto de 30 minutos a mostrar uma rotina de pele com os seus produtos. A marca promove o direto junto de mulheres interessadas em cuidados de pele em Portugal, e o código de desconto fica visível durante a transmissão. É uma forma de juntar a confiança do criador ao alcance pago.
Os diretos funcionam melhor quando há um motivo para ver agora: um lançamento, uma promoção limitada, um "pergunta-me tudo" com um especialista. Para uma clínica de estética, por exemplo, um direto com uma médica a responder a dúvidas pode ter mais impacto do que dez publicações estáticas.
Threads sem Instagram: o que muda
Até agora, para anunciar no Threads era preciso ter uma conta de Instagram com o mesmo nome de utilizador. Segundo a Social Media Today, desde setembro de 2026 essa correspondência deixou de ser obrigatória, e empresas sem presença no Instagram podem anunciar diretamente a partir do perfil no Threads. A implementação é gradual.
O Threads tem 500 milhões de utilizadores, segundo a mesma fonte. O público e o comportamento são diferentes do Instagram: mais texto, mais conversa, menos imagem produzida. Atenção, porém: não encontrámos confirmação de que esta mudança já esteja disponível no Espaço Económico Europeu. Antes de planear uma campanha em Portugal, confirma no Gestor de Anúncios se o Threads aparece como opção.
Como trabalhar com criadores com pouco orçamento
1. Escolhe microcriadores relevantes, não famosos
Para uma PME, um criador com, por exemplo, 5 a 30 mil seguidores na tua cidade ou no teu nicho costuma ser mais acessível e mais credível do que uma celebridade. Uma pastelaria em Aveiro tem mais a ganhar com três criadores locais de gastronomia do que com uma figura nacional.
2. Faz um briefing curto e claro
- Objetivo (vendas, reservas, conhecimento da marca);
- Mensagens obrigatórias e o que não pode ser dito;
- Formato (Reel, Stories, direto) e duração;
- Prazo de publicação;
- Liberdade criativa: deixa o criador falar à sua maneira. É isso que funciona.
3. Define os direitos de utilização por escrito
Combina se podes usar o conteúdo como anúncio, durante quanto tempo e em que plataformas. As permissões com data de expiração do novo hub ajudam, mas o acordo comercial deve estar escrito. Inclui o valor pago pela publicação orgânica e, à parte, pela utilização em anúncios.
4. Transforma o conteúdo em anúncios de parceria
O conteúdo de criadores rende mais quando tem orçamento por trás. Os anúncios de parceria aparecem com o nome do criador e da marca, o que costuma transmitir mais confiança do que um anúncio da marca sozinha. Testa vários criadores e mantém os que trazem resultados.
5. Identifica sempre o conteúdo publicitário
Conteúdo pago tem de ser identificado como publicidade. Usa a etiqueta de parceria paga da plataforma e garante que o criador não apresenta uma recomendação paga como se fosse espontânea.
O que fazer agora: checklist para o Black Friday e o Natal
- Faz uma lista de 10 a 20 criadores do teu nicho e da tua região.
- Contacta-os já: em novembro, os bons criadores estão ocupados.
- Fecha acordos com direitos de utilização em anúncios que cubram pelo menos até ao fim de janeiro, para aproveitares também os saldos.
- Planeia pelo menos um direto para a semana do Black Friday ou para o lançamento de Natal.
- Prepara códigos de desconto ou links com UTM por criador, para saberes quem vende.
- Compara o custo por compra dos anúncios de parceria com o dos teus anúncios habituais.
Se o teu Instagram orgânico ainda está fraco, começa pelo nosso guia sobre crescer no Instagram sem anúncios. E lembra-te de que, com as recentes mudanças nos posicionamentos da Meta, o criativo é cada vez mais importante. Explicamos porquê em Meta Ads acaba com a exclusão de posicionamentos.
Perguntas frequentes
O que é um anúncio de parceria no Instagram?
É um anúncio feito a partir do conteúdo de um criador, que aparece com o nome do criador e o da marca. Isso costuma transmitir mais confiança do que um anúncio da marca sozinha. A marca paga para mostrar a publicação a mais pessoas, e o conteúdo de criadores rende mais quando tem orçamento por trás. O ideal é testar vários criadores e manter os que trazem resultados.
Quantos seguidores deve ter um criador para trabalhar com uma PME?
Não há um número fixo. Para uma PME, um criador com, por exemplo, 5 a 30 mil seguidores na tua cidade ou no teu nicho costuma ser mais acessível e mais credível do que uma celebridade. Uma pastelaria em Aveiro tem mais a ganhar com três criadores locais de gastronomia do que com uma figura nacional.
Posso usar o vídeo de um criador nos meus anúncios?
Sim, se o criador autorizar e isso ficar combinado por escrito: se podes usar o conteúdo como anúncio, durante quanto tempo e em que plataformas. O Creator Marketing Hub da Meta tem permissões por publicação com data de expiração, mas não dispensa o acordo comercial. Convém separar o valor pago pela publicação orgânica do valor pago pela utilização em anúncios.
É obrigatório identificar uma publicação paga de um criador como publicidade?
Sim. Conteúdo pago tem de ser identificado como publicidade. No Instagram, o caminho é usar a etiqueta de parceria paga da plataforma e garantir que o criador não apresenta uma recomendação paga como se fosse espontânea. Convém deixar isto combinado no briefing, junto com as mensagens obrigatórias e o que não pode ser dito.
O que recomendamos na N2A
Começa pequeno e mede. Dois ou três microcriadores, um acordo claro de utilização do conteúdo e um orçamento modesto em anúncios de parceria chegam para perceber se o formato funciona para o teu negócio. Se funcionar, escalas o que vende e cortas o resto. O conteúdo de criadores também alimenta as tuas campanhas habituais, por isso o investimento rende em mais do que uma frente.
Se quiseres ajuda a escolher criadores, a fazer o briefing ou a montar as campanhas, vê os nossos serviços de Social Media e Paid Media ou fala connosco.
Fontes
- Meta for Business: IAB Global Creator Week: making it easier for businesses to partner with creators
- Social Media Today: Meta adds more creator partnership tools
- Marketing Dive: Meta streamlines creator-brand tie-ups with new marketing hub
- Social Media Today: Threads advertisers will no longer need an Instagram account
