Em setembro de 2026, a Google começou a migrar automaticamente para o AI Max as campanhas de Pesquisa que usavam recursos criados automaticamente ou a correspondência ampla ao nível da campanha. No mesmo mês deixou de ser possível criar novos anúncios dinâmicos de pesquisa (DSA, Dynamic Search Ads) e desapareceu a definição de idioma nas campanhas de Pesquisa.
Se tens uma conta Google Ads ativa, é provável que alguma coisa tenha mudado sem que tenhas mexido em nada. E mudou em três pontos que te custam dinheiro: as pesquisas em que apareces, o texto dos anúncios e a página para onde vai o clique. Vê o que verificar esta semana.
Resumo rápido
- Desde setembro de 2026, campanhas de Pesquisa com recursos automáticos ou correspondência ampla ao nível da campanha estão a ser passadas para o AI Max.
- Já não se criam novos DSA; os existentes serão descontinuados em fevereiro de 2027.
- A segmentação por idioma saiu das campanhas de Pesquisa: o Google decide com base no idioma dos teus anúncios.
- O "Limited Ad Serving" passou a todas as superfícies do Google Ads: contas novas ou pouco verificadas podem ter impressões limitadas.
O que é o AI Max e o que mudou na tua conta
O AI Max é um conjunto de funcionalidades automáticas para campanhas de Pesquisa. Tem três peças:
- Correspondência de termos de pesquisa: o Google mostra o anúncio em pesquisas que considera relevantes, mesmo que não correspondam às tuas palavras-chave.
- Personalização de texto: o Google gera títulos e descrições a partir do teu site e dos teus anúncios.
- Expansão do URL final: o Google escolhe a página do teu site que acha mais adequada para cada pesquisa, em vez da página que definiste.
Segundo a Google, as campanhas de Pesquisa com o AI Max completo obtêm, em média, "7% mais conversões ou valor de conversão" com um custo por aquisição (CPA) ou retorno do investimento publicitário (ROAS) semelhantes. É um número da própria Google, calculado em média, e não uma garantia para a tua conta.
O que muda depende do ponto de partida, de acordo com a Google e com a análise da agência Common Thread:
| Campanha antes de setembro | O que fica ativo após a migração |
|---|---|
| Anúncios dinâmicos de pesquisa (DSA) | As três funcionalidades do AI Max; mantêm-se os controlos de URL antigos |
| Recursos criados automaticamente | Correspondência de termos e personalização de texto (a expansão de URL pode ficar ativa) |
| Correspondência ampla ao nível da campanha | Apenas a correspondência de termos de pesquisa |
A correspondência ampla em palavras-chave individuais, dentro dos grupos de anúncios, não é afetada. Para os DSA, a data final de descontinuação foi adiada para fevereiro de 2027, mas desde setembro já não é possível criar novos.
O risco real para uma PME: texto e páginas que não controlas
Imagina uma clínica dentária no Porto com uma página antiga de uma campanha de branqueamento a 99 euros que já acabou. Com a expansão do URL final ativa, o Google pode enviar tráfego para essa página se a achar relevante. Ou um restaurante em Lisboa cujo site ainda tem o menu de verão: a personalização de texto pode ir buscar pratos e preços que já não existem.
O AI Max lê o teu site. Se o site estiver desatualizado, os anúncios também podem ficar.
Adeus segmentação por idioma: atenção ao turismo e ao imobiliário
Desde setembro de 2026, a definição de idioma ao nível da campanha foi removida nas campanhas de Pesquisa. Nas palavras da ajuda oficial do Google Ads, os anúncios de Pesquisa passam a corresponder "automaticamente com base no idioma dos teus anúncios". Nas campanhas Performance Max, o idioma deixa de se aplicar à rede de Pesquisa, mas continua a contar no YouTube, Display, Discover e Gmail.
A Google diz que não é preciso fazer nada. Na prática, para quem anuncia em várias línguas, convém fazer:
- Um hotel em Braga com campanhas em português e inglês deve garantir que cada anúncio está escrito numa só língua e aponta para a página nessa língua.
- Uma imobiliária no Algarve que fala com compradores britânicos, franceses e portugueses deve separar grupos de anúncios por língua, com páginas de destino próprias.
- Não há forma de excluir idiomas. Se o anúncio está em inglês, o Google decide quando o mostra a quem pesquisa em inglês.
Anúncios com línguas misturadas ("Book now, reserve já") deixam de ser um detalhe estético e passam a ser um problema de segmentação.
Limited Ad Serving: quando o Google limita as tuas impressões
No início de agosto de 2026, a Google alargou o "Limited Ad Serving" (veiculação limitada de anúncios) a todas as superfícies: Pesquisa, YouTube, Gmail, Play, Discover e Demand Gen. Os anunciantes considerados "não qualificados" não veem os anúncios reprovados, mas ficam com limites de impressões ao nível da conta.
Segundo a publicação especializada PPC Land, os critérios incluem a maturidade da conta, a verificação do anunciante, o histórico de políticas, queixas de utilizadores, o setor e o uso de formatos. A Google não publica valores-limite. A aplicação é gradual até 2028 e há um formulário próprio de recurso.
Para uma PME, a lição é simples: contas novas e sem verificação começam em desvantagem. Completa a verificação do anunciante, mantém o histórico limpo de reprovações e deixa claro, no site e nos anúncios, quem és e o que vendes.
Outras novidades que vale a pena ter no radar
- Anúncios no AI Mode com correspondência exata e de expressão. A 4 de setembro, Ginny Marvin, responsável de ligação da Google Ads, confirmou "uma pequena experiência" em que palavras-chave de correspondência exata e de expressão podem mostrar anúncios no AI Mode, apenas quando há intenção "explícita e direta". A Google não indicou mercados. Se queres perceber como a tua marca já aparece nas respostas de IA da Google, lê o nosso artigo sobre o Search Console e os relatórios de AI Overviews.
- Demand Gen. A 24 de setembro, a Google anunciou anúncios de imagem em 9:16 no YouTube Shorts e o Business Agent nos anúncios do YouTube. Segundo dados internos da Google, quem junta o Gmail às campanhas Demand Gen vê, em média, 40% mais conversões nos criativos de imagem com o mesmo ROI.
O que fazer agora: checklist para esta semana
- Identifica as campanhas migradas. Vê quais têm o AI Max ativo e que funcionalidades estão ligadas.
- Abre o relatório de termos de pesquisa dos últimos 30 dias. Acrescenta palavras-chave negativas para pesquisas irrelevantes (empregos, "grátis", concorrentes que não queres, serviços que não fazes).
- Revê os textos gerados. Se trabalhas em saúde, finanças ou com preços regulados, fixa os títulos obrigatórios e define diretrizes de texto.
- Controla os URL. Usa exclusões de URL para páginas antigas, promoções terminadas, serviços descontinuados, blogue e páginas de emprego.
- Limpa o site. Remove ou atualiza preços, campanhas e serviços que já não existem. O AI Max lê o que lá está.
- Separa por língua. Anúncios e páginas de destino por idioma, sem misturas.
- Completa a verificação do anunciante e responde rapidamente a qualquer reprovação.
- Compara antes e depois. Regista o CPA, a taxa de conversão e o volume de pesquisas de agosto para avaliar setembro e outubro com dados.
A página de destino continua a decidir se o clique vira cliente. Se a tua não está preparada, começa pelo nosso guia de landing pages de alta conversão.
Perguntas frequentes
O AI Max traz mais conversões?
Segundo a Google, as campanhas de Pesquisa com o AI Max completo obtêm, em média, 7% mais conversões ou valor de conversão com um CPA ou ROAS semelhantes. É um número da própria Google, calculado em média, e não uma garantia para a tua conta. Para saberes o efeito real, regista o CPA, a taxa de conversão e o volume de pesquisas de agosto de 2026, antes da migração, e compara com os meses seguintes.
O AI Max pode enviar os clientes para páginas antigas do meu site?
Sim. Com a expansão do URL final ativa, o Google escolhe a página do teu site que acha mais adequada para cada pesquisa, em vez da que definiste, e pode enviar tráfego para uma promoção que já acabou. A personalização de texto também lê o site e pode ir buscar preços ou serviços que já não existem. Usa exclusões de URL para páginas antigas e mantém o site atualizado.
Como anuncio em várias línguas no Google Ads sem a segmentação por idioma?
Escreve cada anúncio numa só língua e aponta-o para a página de destino nessa língua. Desde setembro de 2026, as campanhas de Pesquisa deixaram de ter definição de idioma e, segundo a ajuda oficial do Google Ads, os anúncios passam a corresponder automaticamente com base no idioma em que estão escritos. Não há forma de excluir idiomas, por isso separa os grupos de anúncios por língua e evita anúncios com línguas misturadas.
Porque é que o Google Ads limita as impressões de uma conta nova?
Por causa da veiculação limitada de anúncios (Limited Ad Serving), que desde o início de agosto de 2026 se aplica a todas as superfícies do Google Ads. Segundo a PPC Land, os critérios incluem a maturidade da conta, a verificação do anunciante, o histórico de políticas, queixas de utilizadores e o setor, e a Google não publica valores-limite. Para reduzir o risco, completa a verificação do anunciante e mantém o histórico limpo de reprovações.
O que recomendamos na N2A
Não desligues o AI Max por reflexo, nem o deixes a correr sem supervisão. A abordagem mais segura para uma PME é aceitar a automação onde há dados e controlá-la onde há risco: negativas bem mantidas, exclusões de URL, textos fixados nos pontos sensíveis e um site sem conteúdo desatualizado. Revê os termos de pesquisa semanalmente durante o primeiro mês.
Se ainda estás a decidir quanto investir em pesquisa face às redes sociais, lê o nosso comparativo Google Ads vs Meta Ads. E se quiseres que alguém olhe para a tua conta depois destas mudanças, conhece os nossos serviços de Paid Media ou fala connosco.
Fontes
- Google: Dynamic Search Ads upgrade to AI Max (blog oficial)
- Common Thread: AI Max auto-upgrade September 2026
- Ajuda do Google Ads: Segmentação por idioma
- Search Engine Roundtable: Google Ads language targeting update
- PPC Land: Exact and phrase match keywords gain AI Mode ads in Google test
- PPC Land: Unqualified advertisers lose unlimited Google Ads impressions by 2028
- Google: Demand Gen Drop, setembro de 2026
