A partir de 12 de outubro de 2026, o Google Ads vai procurar promoções no teu site e colá-las sozinho nos teus anúncios. A Google está a avisar os anunciantes por email, segundo o Search Engine Roundtable, que publicou a mensagem a 5 de outubro: a plataforma vai identificar e extrair automaticamente promoções de qualidade, como cupões e descontos, e aplicá-las diretamente às campanhas.
Parece uma ajuda, e muitas vezes será. Mas há um pormenor que interessa a qualquer PME: a funcionalidade vem ligada por defeito. Se tens uma loja em Braga com uma campanha de Pesquisa e o site ainda mostra o banner dos saldos de setembro, o Google pode ler esse banner e mostrá-lo a quem te procura hoje.
Resumo rápido
- Desde 12 de outubro, o Google Ads aplica promoções tiradas do teu site às campanhas de Pesquisa e Performance Max que tenham recursos de localização.
- Só abrange campanhas que ainda não têm promoções criadas por ti. Quem já usa promoções manuais fica de fora.
- Antes do dia 12, revê as promoções visíveis no site e decide se queres manter a opção ligada ou desligá-la ao nível da conta.
O que muda a 12 de outubro
As promoções automáticas não são novas. A Google lançou-as no início de setembro, segundo o Search Engine Roundtable, e a página de ajuda oficial explica o princípio: o Google Ads identifica promoções nas páginas de destino do teu site, como «compre um, leve outro», e anexa-as automaticamente às campanhas elegíveis.
A novidade é a escala. O email que a Google está a enviar diz que, a partir de 12 de outubro, a funcionalidade passa a aplicar-se às contas que recebem o aviso, sem precisares de fazer nada. É o modelo de «opt-out»: está ligado até tu o desligares.
Segundo a página de ajuda da Google, uma campanha só é elegível se cumprir três condições:
- É uma campanha de Pesquisa ou Performance Max ativa, com recursos de localização associados (a morada da empresa ligada ao Perfil de Empresa no Google).
- Não tem promoções manuais em curso. Se já criaste um recurso de promoção, o sistema não mexe nessa campanha.
- Cumpre as políticas de publicidade do Google Ads.
Na prática, isto aponta diretamente para negócios locais: lojas, restaurantes, clínicas, ginásios, oficinas. Ou seja, o tipo de PME que mais anuncia no Google com orçamentos pequenos.
O que significa para o teu negócio
Uma promoção visível no anúncio costuma chamar a atenção e pode aumentar os cliques. A Google defende precisamente isso: mais cobertura de promoções com menos trabalho. Para quem nunca teve tempo de criar recursos de promoção à mão, pode ser um ganho real.
O problema é o controlo. A Google escolhe o que considera uma promoção no teu site, e o teu site nem sempre diz a verdade de hoje. Alguns cenários que vemos com frequência em PME portuguesas:
| Situação no site | O que pode acontecer no anúncio |
|---|---|
| Banner de campanha antiga que ninguém tirou | Aparece uma oferta que já não existe e o cliente chega à loja a pedi-la |
| Desconto só para novos clientes ou sócios | O anúncio mostra o desconto sem a condição, e gera reclamações |
| Promoção de um produto num site com vários serviços | Uma clínica do Porto anuncia consultas e aparece o desconto de um creme |
| Preço promocional que mudou ontem | O valor no anúncio não bate certo com o da página |
Nenhum destes casos é um erro da Google em si: é o site desatualizado a passar para o anúncio. A Google recomenda isso mesmo na página de ajuda: manter os detalhes das promoções no site atuais ou carregar as promoções manualmente se quiseres controlo exato sobre o que aparece.
Há também uma questão de medição. Se ativares as promoções automáticas e as vendas subirem, convém saber se foi da promoção ou de outra coisa. A Google sugere segmentar os relatórios da campanha por tipo de clique para ver as interações com as ofertas.
Ligar ou desligar: como decidir
Não há uma resposta única. A decisão depende de quão bem cuidas do teu site e de quanto valorizas o controlo.
Faz sentido deixar ligado se:
- O site tem uma página de promoções sempre atualizada (ou não tem promoções nenhumas).
- Anuncias poucos produtos ou serviços, todos com descontos claros e sem letras pequenas.
- Não tens tempo para criar recursos de promoção à mão e aceitas algum risco em troca de mais visibilidade.
Faz sentido desligar se:
- O site tem banners antigos, campanhas sazonais ou descontos com condições (só online, só sócios, só primeira compra).
- Trabalhas num setor sensível, como saúde, estética ou serviços financeiros, onde uma oferta mal apresentada pode criar problemas.
- Preferes controlar cada palavra que aparece no anúncio.
Há uma terceira via que costumamos recomendar: criar tu as promoções. Como as campanhas com promoções manuais ficam fora do sistema automático, ao criares um recurso de promoção com o texto, as datas e as condições certas, ficas com o benefício visual e sem surpresas. Para a Black Friday, que este ano calha a 27 de novembro, é a forma mais segura.
O que fazer agora
- Confirma se recebeste o email: procura na caixa de entrada da conta Google Ads uma mensagem sobre promoções automáticas. Nem todas as contas o recebem.
- Revê o site esta semana: abre as páginas de destino das tuas campanhas e procura banners, pop-ups e textos com descontos. Tira o que já não está em vigor.
- Vê que campanhas são elegíveis: as de Pesquisa e Performance Max com recursos de localização e sem promoções manuais. Se tens dúvidas sobre a estrutura das campanhas, o nosso guia de Google Ads com pouco orçamento para negócios locais ajuda.
- Decide e configura: para desligar, vai a Recursos, depois Recursos automáticos ao nível da conta, abre as definições avançadas e escolhe «Desativado» em Promoções automáticas (os nomes podem variar ligeiramente na interface em português).
- Se deixares ligado, vigia: nas primeiras semanas, segmenta os relatórios por tipo de clique e pesquisa os teus próprios anúncios para ver que ofertas aparecem.
- Aproveita para rever o resto da automação: as promoções juntam-se a outras mudanças deste ano, como o AI Max no Google Ads. Quanto mais o Google decide sozinho, mais importa ter o site e o Perfil de Empresa em ordem (vê o nosso guia de SEO local).
Perguntas frequentes
Como desligo as promoções automáticas no Google Ads?
Em Recursos, depois Recursos automáticos ao nível da conta: abre as definições avançadas e escolhe «Desativado» em Promoções automáticas. Os nomes podem variar ligeiramente na interface em português. A opção vem ligada por defeito nas contas que recebem o aviso da Google e fica ativa até a desligares.
As promoções automáticas podem mostrar descontos que já acabaram?
Sim, se o teu site ainda os mostrar. O Google Ads escolhe o que considera uma promoção nas páginas de destino, por isso um banner antigo que ninguém tirou pode aparecer no anúncio, e um desconto só para novos clientes pode surgir sem a condição. A própria Google recomenda manter os detalhes das promoções no site atualizados ou carregar as promoções manualmente se quiseres controlo exato.
Posso escolher que promoções aparecem nos meus anúncios?
Sim, se criares tu as promoções. As campanhas com recursos de promoção criados manualmente ficam fora do sistema automático, por isso, ao definires o texto, as datas e as condições certas, ficas com o destaque visual da oferta sem surpresas. É também a forma mais segura de preparar promoções sazonais, como a Black Friday, que em 2026 calha a 27 de novembro.
Como sei se as promoções automáticas estão a dar resultado?
Segmenta os relatórios da campanha por tipo de clique, como sugere a Google, para veres as interações com as ofertas. Nas primeiras semanas, pesquisa também os teus próprios anúncios para confirmar que promoções aparecem. Se as vendas subirem, não assumas logo que foi da promoção: cruza esses dados com o resto do que mudou no mesmo período.
O que recomendamos na N2A
Para a maioria das PME com quem trabalhamos, a melhor opção é criar as promoções manualmente nas campanhas que importam e manter as automáticas desligadas até o site estar limpo. É pouco trabalho e evita que um banner esquecido prometa algo que a loja já não faz. Se o teu site está sempre atualizado e tens poucas ofertas, testar a opção automática durante algumas semanas também é razoável, desde que acompanhes os resultados.
Se não tens a certeza de que campanhas são afetadas ou queres preparar as promoções de Black Friday com tempo, fala connosco. Também podes ver como trabalhamos em Paid Media.
