Um restaurante no Porto, uma barbearia em Setúbal ou um canalizador em Braga não precisam de milhares de euros por mês para aparecer no Google. Precisam de aparecer às pessoas certas, na zona certa, à hora certa. Com pouco orçamento, cada clique desperdiçado dói mais, e é aí que a configuração faz a diferença.
A Google resume assim: "With Google Ads, you decide how much you spend". É verdade, mas as definições por omissão foram pensadas para contas com mais dinheiro e mais dados. Este guia mostra como montar uma conta pequena para um negócio local, passo a passo.
Resumo rápido
- Define o orçamento mensal e divide por 30,4 para obteres o orçamento médio diário. Num dia, a Google pode gastar até ao dobro, mas no mês não passa de 30,4 vezes o diário.
- Para negócios locais, começa com uma campanha de Pesquisa com palavras-chave em expressão e exatas, uma boa lista de negativas e a localização em "Presença".
- Liga o Perfil de Empresa no Google, usa recursos de chamada e de localização e mede chamadas e pedidos de direções.
- Os anúncios de serviços locais (Local Services Ads) não existem em Portugal.
Para que negócios faz sentido
Google Ads com pouco orçamento funciona melhor quando alguém já está a pesquisar o que vendes, perto de ti:
- Restaurantes e cafés: "restaurante de marisco Matosinhos", "brunch Lisboa".
- Clínicas: dentistas, fisioterapia, veterinários.
- Barbearias e cabeleireiros.
- Serviços urgentes: canalizadores, eletricistas, serralheiros.
- Oficinas de automóveis.
- Imobiliárias, sobretudo para angariação de imóveis numa zona.
Se ninguém pesquisa o teu serviço (um produto novo, uma marca de moda), as Meta Ads podem fazer mais sentido. Comparamos as duas no artigo Google Ads vs Meta Ads.
Como funciona o orçamento
No Google Ads defines um orçamento médio diário. Segundo a ajuda oficial, num determinado dia a campanha "might spend up to twice your average daily budget". No conjunto do mês, a Google não cobra mais do que 30,4 vezes o orçamento médio diário. Para passares de um valor mensal para diário, divide por 30,4.
Exemplo ilustrativo (hipotético): 300 € por mês
- Orçamento médio diário: 300 € ÷ 30,4 = 9,87 €/dia.
- Num dia de muita procura, a campanha pode gastar até cerca de 19,74 €.
- No mês, o limite fica em cerca de 300 €.
- Se cada clique custasse em média 1,50 € (valor hipotético), terias cerca de 200 cliques por mês.
Com 200 cliques, não há margem para dispersão. Uma campanha, um ou dois grupos de anúncios, poucas palavras-chave muito ligadas ao que vendes. Mais vale dominar "dentista Braga" do que aparecer pouco em 50 pesquisas diferentes.
Que tipo de campanha escolher
| Tipo | Quando usar | Atenção |
|---|---|---|
| Pesquisa | Ponto de partida para quase todos os negócios locais | Exige palavras-chave e negativas bem escolhidas |
| Performance Max para objetivos de loja | Negócios com espaço físico e Perfil de Empresa ligado | Distribui o orçamento por vários canais; não corre só no Maps |
| Smart | Campanhas antigas já em curso | Em fase de saída |
Pesquisa. Por omissão, as palavras-chave entram em correspondência ampla, e a Google afirma que "It's critical to use Smart Bidding with broad match". Com pouco orçamento e poucos dados, preferimos começar com correspondência de expressão ("entre aspas") e exata [entre parênteses retos], que dão mais controlo.
Performance Max para objetivos de loja. Segundo a Google, exige ligação ao Perfil de Empresa (ou a localizações afiliadas) e otimiza visitas e vendas na loja e ações locais como chamadas e pedidos de direções. Corre no Maps, Waze, Pesquisa, YouTube, Display, Gmail e Perfis de Empresa, mas não pode correr só no Maps. Com 300 €/mês, esse orçamento fica muito repartido.
Smart. A partir de 23 de setembro de 2026 deixou de ser possível criar novas campanhas Smart através da API. As existentes continuam a funcionar e a Google recomenda Performance Max, Pesquisa ou Demand Gen. Não encontrámos confirmação sobre a interface web, mas não faz sentido começar hoje com este formato.
Local Services Ads. Os anúncios de serviços locais, com o selo de verificação da Google, existem em países como Espanha, França, Itália, Irlanda e Reino Unido, mas não em Portugal.
Há ainda mudanças de 2026 a ter em conta: a migração de campanhas de Pesquisa para o AI Max e o fim da segmentação por idioma. Explicamos tudo no artigo sobre AI Max no Google Ads.
Configuração inicial passo a passo
- Localização em "Presença". A opção por omissão, recomendada pela Google, é "Presença ou interesse", que inclui quem mostra interesse na zona sem lá estar. "Presença" mostra os anúncios a quem está ou costuma estar na área. Para um negócio local, é normalmente a escolha certa.
- Horário dos anúncios. Por omissão, os anúncios correm o dia todo. Se só atendes chamadas das 9h às 19h, limita os dias e as horas ou ajusta os lances.
- Recurso de chamada. Número verificado, em formato internacional (E.164, por exemplo +351...). Números premium, de fax ou "vanity" não são aceites. Agenda-o para o horário de atendimento. Nas campanhas de Pesquisa, os números de encaminhamento da Google permitem relatórios de chamadas.
- Recurso de localização. Vem do Perfil de Empresa e mostra morada e mapa na Pesquisa, Display, YouTube e Maps. Só podes usar um tipo de recurso de localização por conta. Se o perfil precisa de trabalho, começa pelo nosso guia de SEO local.
- Palavras-chave negativas. Começa com termos como "grátis", "emprego", "curso" e "como fazer". As negativas não apanham variantes próximas, por isso junta plurais e variações ("curso", "cursos"). Cria uma lista ao nível da conta para reutilizar.
- Página de destino para telemóvel. Botão de chamada visível, morada, horário, preços quando possível e carregamento rápido.
- Medição. Conta como conversões as chamadas, os formulários e, em campanhas de loja, os pedidos de direções. Pergunta também aos clientes como te encontraram.
Quanto custa um clique?
Não encontrámos dados públicos fiáveis para Portugal. Os benchmarks mais citados são da LocaliQ (atualizados a 1 de junho de 2026) e usam dados dos EUA, de Google e Microsoft Ads. Servem só como ordem de grandeza: em Portugal os custos são diferentes.
| Setor (EUA) | CPC médio |
|---|---|
| Restaurantes | 2,05 $ |
| Imobiliário | 3,22 $ |
| Reparação automóvel | 4,35 $ |
| Beleza | 4,62 $ |
| Saúde e fitness | 6,17 $ |
| Dentistas | 8,00 $ |
| Obras e remodelações | 8,33 $ |
| Jurídico | 9,87 $ |
No total, a LocaliQ aponta um CPC (custo por clique) médio de 5,42 $, CTR (taxa de cliques) de 6,64%, taxa de conversão de 8,18% e custo por contacto de 66,69 $.
Erros a evitar
- Deixar a localização em "Presença ou interesse" sem pensar.
- Usar correspondência ampla sem lances inteligentes nem negativas.
- Enviar o clique para a página inicial em vez de uma página do serviço.
- Anúncios a correr de madrugada com o recurso de chamada ativo.
- Mudar tudo ao fim de três dias: com pouco orçamento, os dados demoram a chegar.
- Não ver o relatório de termos de pesquisa pelo menos uma vez por semana.
Perguntas frequentes
Quanto custa um clique no Google Ads em Portugal?
Não encontrámos dados públicos fiáveis para Portugal. Os benchmarks mais citados, da LocaliQ (atualizados a 1 de junho de 2026), usam dados dos EUA e apontam um custo por clique médio de 5,42 $, com valores como 2,05 $ nos restaurantes, 8,00 $ nos dentistas e 9,87 $ no setor jurídico. Servem só como ordem de grandeza: em Portugal os custos são diferentes.
Quantos cliques consigo com 300 € por mês no Google Ads?
Cerca de 200, num exemplo hipotético. Com 300 € por mês, o orçamento médio diário fica em 9,87 € (300 a dividir por 30,4) e, se cada clique custasse em média 1,50 €, também um valor hipotético, chegarias aos 200 cliques. Com esse volume não há margem para dispersão: concentra-te numa campanha de Pesquisa, com um ou dois grupos de anúncios e poucas palavras-chave muito ligadas ao que vendes.
Que palavras-chave negativas devo pôr numa campanha local?
Começa com termos como "grátis", "emprego", "curso" e "como fazer". As negativas não apanham variantes próximas, por isso junta plurais e variações, como "curso" e "cursos". Cria uma lista ao nível da conta para reutilizar e revê o relatório de termos de pesquisa pelo menos uma vez por semana para acrescentar novas negativas.
Ainda posso criar campanhas Smart no Google Ads?
Não através da API: desde 23 de setembro de 2026 já não é possível criar novas campanhas Smart por essa via. As existentes continuam a funcionar e a Google recomenda Performance Max, Pesquisa ou Demand Gen. Não encontrámos confirmação sobre a interface web, mas, como o formato está em fase de saída, não faz sentido começar hoje com ele.
O que recomendamos na N2A
Com pouco orçamento, foco ganha a volume. Uma campanha de Pesquisa bem delimitada, com localização em "Presença", negativas, recursos de chamada e de localização e medição de chamadas, costuma ser o melhor ponto de partida. Só depois, com dados, faz sentido testar Performance Max.
Se queres ajuda a montar ou rever a tua conta, vê os nossos serviços ou fala connosco.
Fontes
- Ajuda do Google Ads: Sobre o orçamento médio diário
- Ajuda do Google Ads: Converter orçamento mensal em diário
- Google Business: Campaign budget
- Ajuda do Google Ads: Opções de segmentação por localização
- Ajuda do Google Ads: Horário dos anúncios
- Ajuda do Google Ads: Recursos de chamada
- Ajuda do Google Ads: Recursos de localização
- Ajuda do Google Ads: Performance Max para objetivos de loja
- Google Ads Developer Blog: Changes to support for Smart campaigns
- Ajuda dos Local Services Ads: Países disponíveis
- Ajuda do Google Ads: Tipos de correspondência
- Ajuda do Google Ads: Palavras-chave negativas
- LocaliQ: Search advertising benchmarks
