A Google terminou a 8 de outubro de 2026 o spam update de setembro, uma atualização do algoritmo que deteta páginas que violam as regras anti-spam do motor de busca. Começou a 24 de setembro e demorou 13 dias e 16 horas, a mais longa das quatro deste ano. Se o tráfego do teu site caiu desde então, é hora de verificar.
A atualização aplica-se a todas as línguas e países, Portugal incluído. Não traz regras novas: a Google reforçou a deteção do que já era proibido. E, ao contrário de outras vezes, os especialistas que acompanham estas mudanças notam um aumento das penalizações manuais, aquelas em que alguém da Google analisa o site e o castiga. Para uma PME que depende do Google para receber contactos, uma clínica, uma imobiliária ou uma loja online, perder posições durante semanas tem custo real.
Resumo rápido
- O spam update de setembro de 2026 começou a 24 de setembro e terminou a 8 de outubro, segundo o painel oficial da Google Search.
- Não houve regras novas. A Google não diz que práticas visou, mas confirmou que não foi dirigido à compra de links.
- Abre o Search Console, compara o tráfego antes e depois de 24 de setembro e vê o relatório de ações manuais. Recuperar pode demorar meses.
O que aconteceu entre 24 de setembro e 8 de outubro
Segundo o painel de estado da Google Search, o spam update de setembro de 2026 arrancou a 24 de setembro e ficou concluído a 8 de outubro. Foram 13 dias e 16 horas, quase todo o prazo de duas semanas que a Google tinha anunciado. Para comparar, o spam update de agosto demorou 2 dias e 16 horas e o de junho pouco mais de 2 dias.
O Search Engine Roundtable registou várias vagas de mudanças nos resultados: entre 25 e 27 de setembro, a 30 de setembro e entre 4 e 6 de outubro. Alguns observadores compararam o impacto ao de uma atualização principal (core update), as grandes revisões do algoritmo.
A Google classificou-o como um spam update normal. Segundo o PPC Land, não indicou que políticas estavam em causa, confirmou que a compra de links não era o alvo e avisou que a recuperação «pode demorar muitos meses».
O que a Google considera spam
As políticas anti-spam da Google, atualizadas a 28 de agosto de 2026, são a lista que conta. As que mais dizem respeito a sites de PME:
| Prática | O que é | Onde aparece numa PME |
|---|---|---|
| Conteúdo em massa (scaled content abuse) | Muitas páginas com pouco valor, feitas com IA, copiadas ou combinadas | Blogs com dezenas de artigos de IA sem revisão |
| Páginas de entrada (doorway abuse) | Várias páginas quase iguais para captar pesquisas | «Canalizador em Lisboa», «Canalizador em Sintra», com o mesmo texto |
| Excesso de palavras-chave | Repetir termos até soar pouco natural | Textos de rodapé cheios de cidades e serviços |
| Spam de links | Comprar ou vender links, trocas em excesso | Pacotes de «backlinks» baratos |
| Abuso da reputação do site | Publicar conteúdo de terceiros só para aproveitar a força do domínio | Artigos patrocinados sem relação com o negócio |
| Conteúdo copiado | Republicar textos de outros sem acrescentar nada | Fichas de produto copiadas do fornecedor |
A Google deteta estas práticas com sistemas automáticos e, quando é preciso, com revisão humana que pode acabar numa ação manual. O resultado, nas palavras da própria Google, é que essas páginas podem aparecer mais abaixo ou não aparecer de todo.
Repara no primeiro ponto. Usar IA não é proibido. A 1 de outubro, a Google pediu revisão humana a todo o conteúdo feito com IA, como explicámos em Google pede revisão humana a todo o conteúdo feito com IA. O problema é publicar em quantidade sem acrescentar nada a quem lê.
Penalizações manuais estão a aumentar
Uma atualização automática baixa posições sem aviso. Uma ação manual é diferente: alguém da equipa da Google analisou o site e aplicou uma penalização, que aparece no Search Console.
Segundo o PPC Land, a consultora de SEO Marie Haynes disse ter passado de praticamente nenhum pedido de ajuda com ações manuais para vários por semana. O Search Engine Roundtable reuniu também queixas em fóruns sobre penalizações e pedidos de revisão recusados. A Google não comentou publicamente este aumento, por isso trata-o como um sinal do mercado e não como um número oficial.
Como saber se o teu site foi afetado
Não precisas de ferramentas pagas. O Search Console, gratuito, chega para o diagnóstico inicial.
- Compara os períodos: em Desempenho, compara os cliques das duas semanas antes de 24 de setembro com as duas semanas depois de 8 de outubro. Uma descida forte e repentina é um sinal. Uma descida suave pode ser só sazonalidade.
- Vê que páginas caíram: no separador Páginas, ordena pelas maiores perdas. Se forem os artigos do blog feitos em série ou páginas quase iguais por cidade, tens uma pista.
- Abre o relatório de ações manuais: em Todos os relatórios e ferramentas, escolhe Relatório de ações manuais. Se estiver vazio, não tens penalização manual.
- Cruza com o Google Analytics: confirma se a queda é só no tráfego orgânico ou em todos os canais. Explicamos como em Como medir resultados de marketing digital numa PME.
Uma queda de tráfego nem sempre é spam. Os resumos de IA no topo dos resultados também estão a reduzir os cliques, como vimos em Tráfego do Google para os media caiu 40%. E para o teu negócio?.
O que fazer agora
Se não perdeste tráfego, aproveita para prevenir. Se perdeste, age por esta ordem:
- Se tens uma ação manual: corrige todas as páginas indicadas no relatório e depois carrega em Solicitar revisão, a explicar o que mudaste. Segundo a ajuda da Google, a maioria das análises demora vários dias ou semanas e recebes um email no fim.
- Se não tens ação manual mas caíste: revê as páginas que mais perderam. Junta ou apaga páginas quase iguais, reescreve textos genéricos com informação que só a tua empresa tem (preços de referência, fotos reais, casos, perguntas de clientes) e remove links comprados.
- Não apagues o site inteiro nem mudes de domínio: a Google avisa que a recuperação pode demorar meses e acontece à medida que os sistemas voltam a analisar o site.
- Daqui para a frente: menos artigos, mais completos. Um texto revisto por alguém que conhece o negócio vale mais do que dez gerados em série.
Uma nota para quem publica conteúdo de parceiros: segundo a página de políticas da Google, no caso do abuso da reputação do site, as páginas mostradas a utilizadores no Espaço Económico Europeu podem ser tratadas como separadas do domínio principal, em vez de receberem uma ação manual. Na prática, o conteúdo continua a perder valor, por isso a regra de ouro mantém-se.
Perguntas frequentes
Quando terminou o spam update de setembro de 2026?
Terminou a 8 de outubro de 2026, segundo o painel de estado da Google Search. Tinha começado a 24 de setembro e demorou 13 dias e 16 horas, a mais longa das quatro atualizações anti-spam que a Google lançou em 2026, depois das de março, junho e agosto.
Como sei se o meu site tem uma penalização manual da Google?
Abre o Google Search Console, vai a Todos os relatórios e ferramentas e escolhe Relatório de ações manuais. Se houver uma penalização, aparece aí com as páginas afetadas e o motivo. Se o relatório estiver vazio, uma eventual descida vem dos sistemas automáticos ou de outras causas.
Usar IA para escrever o blog dá penalização?
Não por si só. A Google diz que o problema é gerar muitas páginas sem valor para o utilizador, seja com IA, cópia ou combinação de textos. Desde 1 de outubro de 2026 pede também que todo o conteúdo feito com IA seja revisto por uma pessoa antes de ser publicado.
Quanto tempo demora a recuperar de um spam update?
Pode demorar muitos meses, segundo a própria Google. Se tiveres uma ação manual, depois de corrigires podes pedir revisão no Search Console, e a maioria das análises leva vários dias ou semanas. Sem ação manual, a recuperação depende de a Google voltar a avaliar o site já corrigido.
O que recomendamos na N2A
Se tens um site de empresa com blog, faz hoje a comparação no Search Console. Demora dez minutos e tira-te a dúvida. Se encontrares páginas quase iguais ou artigos feitos em série, é melhor juntá-los e melhorá-los agora do que esperar pela próxima atualização.
Na N2A fazemos auditorias de SEO e ajudamos a reescrever conteúdo com informação real do teu negócio. Vê os nossos serviços ou fala connosco se quiseres uma segunda opinião sobre os números do teu site.
Fontes
- Google Search Status Dashboard: incidentes de ranking
- Google Search Central: políticas de spam da Pesquisa Google
- Ajuda do Search Console: relatório de ações manuais
- Search Engine Roundtable: Google September 2026 Spam Update Is Done Rolling Out
- PPC Land: Google's September spam update ends after 13 days as manual actions rise
